品牌是由名称、符号或图形设计等组成的特殊商业概念．用于：①区别不同经营者及其产品与服务：②标示品牌产品和服务的利益与价值：③由品牌而产生的社会文化影响。品牌产品的利益比较容易变化和模仿．而品牌的价值和文化则需要依靠长期积累。也是品牌的核心内容。好的品牌往往与令人满意的利益联系起来：强大的品牌既能给顾客提供现实的产品和服务．也能使顾客感受特殊的情感。品牌是现代商业的重要成果．是商誉的重要表现形式．是借以实现经营并获取利润的无形资产。 (共2页)
关键词：图书品牌,专业化,品牌化,出版,社会文化影响,品牌产品,利益比较,现代商业
