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楼盘命名八项注意

作者:霜杭 分类：房地产 上传者:ZCOM网友

提要：
楼盘的名字非常重要。在楼盘面世之前，已经基本确定了这个项目将要为什么人服务、将要建成什么样。因此，楼盘的名字可以也应该是对楼盘特质的准确提炼。在某种意义上，楼盘命名是整个营销策划中最重要的一部分。

案名像人名一样，会产生十分微妙的心理作用，很容易先入为主地形成某种印象。一个人的名字很阳光、很大气，即使我们还没有见过这个人，也很容易对其产生“阳光”、“大气”的印象；如果是文静、秀气的名字，同样会产生相关的联想。案名同样具有这样的功能，案名就像是楼盘的名片，项目品牌能否成功传播，与案名恰当与否密切相关。在深圳特区报地产部主编蔡照明关于“明星楼盘的‘五个一工程’”中，首先就是要有一个好的案名。什么是一个好名字，怎样起一个好名字，以下几项注意供读者参考。

注意一：便于推广

好的案名应该让人产生与项目相关的联想。有的开发商为了让案名给人留下深刻印象，名字起得过于花哨，听起来似乎不错，但问题是人们产生的联想可能与项目毫无关系。比如，“上海知音”，很容易让人联想到俱乐部或是夜总会；“社会大师”，更像是厨具的品牌；“重归伊甸园”，会让人联想到男性专用的药品。

注意二：能够满足业主的身份需求

在项目策划的过程中，开发商已经越来越关注项目定位的细分，以及在规划设计中如何满足目标客户的身份需求，但在给项目起名字的过程中，却可能忽略了目标客户对案名是否认同的问题。例如，本来是一个较高档次的项目，却起名叫“万家灯火”。这个案名给人以苍茫、人海茫茫或是其他感觉，却恐怕很难得到目标客户的认同。可以想象，如果有人问“张总，你住在哪里？”，回答是“我住在‘万家灯火’”，业主会是一种什么感觉。
案名应该让业主感到自豪，感到亲切，不能让业主羞于启齿。

注意三：能够满足社会的价值认同需求

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